品牌傳播是指品牌所有者通過各種傳播媒介持續向目標受眾傳達和交流品牌信息，最優化地增加品牌資產的過程，其中品牌傳播媒介，是指品牌所有者向目標受眾進行品牌信息傳遞的載體、通道和平臺，是品牌所有者與目標受眾...

當前，品牌競爭日益激烈，品牌所面臨的市場環境急劇動蕩，品牌管理尤其是老品牌管理面臨嚴峻挑戰。一方面，消費者行為的改變、競爭品牌策略的變化，以及政府規則的調整等市場環境的變化極大的動搖了品牌資產的基礎；...

當消費時尚變化，出現新的競爭對手，新的革命性技術等對市場環境的影響過于激烈時，品牌資產所依賴的根基將會動搖，品牌再加強策略將失去作用。這時往往需要實施品牌激活策略來重構新的品牌認知與品牌聯想，賦予老品...

1．品牌傳播方式演變品牌傳播分為六個要素：品牌所代表的產品或組織，通過某種方式，借助某種傳播渠道，向特定的目標消費群，傳達某種內容，以使目標消費者產生某種聯想。隨著時代發展，這六個要素不斷發生變化，品...

全球化造就了品牌經濟時代，一個成功的品牌為企業、為地方帶來的產品溢價力和影響力往往是任何有形資產都無法比擬的。品牌既是企業的根基、地方的標志，又是企業出奇制勝、戰勝對手、爭奪市場的強大武器。如今，品牌...

比爾蓋茨認為，互聯網有三個發展階段，第一階段是公司設立網站，第二階段是開展電子商務，第三階段是信息量身定做。這三個階段也粗略描述了WEB1.0 到WEB3.0 的變化。在技術層面上，從WEB1.0到WEB2.0的技術創新是比較...

2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人?；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分...

隨著計算機、打印技術的不斷發展、普及，人們已進入無紙化時代，鍵盤、打印機等設備正逐步取代過去的鋼筆、墨水等書寫工具，科技的進步在提高人們書寫、編輯效率的同時，也對眾多鋼筆制造商造成了一定的沖擊。面對美...

20世紀90年代開始, 隨著我國“買方市場”的形成, 企業之間的競爭越來越激烈。市場營銷已從產品銷售階段發展到品牌營銷這一高級階段,企業競爭從而也進入品牌經營、品牌競爭的新時代。中國最具權威的北京名牌資產評估...