品牌延伸(Brand Extension)是指企業利用顧客愛屋及烏的心理機制，通過已有品牌推出新產品或進入新業務領域，以期達到節約營銷成本和提高新產品，或新業務被市場接受程度的策略。一個品牌在市場上取得成功后，相應地...

?? 開端規劃前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的商場，然后深入商場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓顧客信賴嗎？是什么讓我與眾不同？ 我能在很多競爭對手中脫穎而出嗎？顧客為什么選...

一、什么是快時尚服裝快時尚(Fast Fashion)源自上個世紀歐洲，指在短時間內將時裝界最新時尚潮流的服裝以自有品牌平價銷售的商業模式。對于消費者來說意味著可以在很短的時間以低廉的價格買到時尚新潮的服裝。其代表...

一、企業危機的含義“危機”具有兩層含義：一是指潛伏的禍害或危險；二是指嚴重困難的緊要關頭。而在企業管理的研究中，學者們對危機的定義尚未有一個權威的、統一的結論，學者Otto Lerbinger將危機界定為“對于公司...