當今協作品牌傳播的法則
案例/品牌戰略
1．品牌傳播方式演變品牌傳播分為六個要素：品牌所代表的產品或組織，通過某種方式，借助某種傳播渠道，向特定的目標消費群，傳達某種內容，以使目標消費者產生某種聯想。隨著時代發展，這六個要素不斷發生變化，品...
新媒體時代品牌傳播的微電影營銷策略
案例/品牌戰略
2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人?；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分...
微信在品牌傳播中的應用
案例/品牌戰略
品牌傳播是指品牌所有者通過各種傳播媒介持續向目標受眾傳達和交流品牌信息，最優化地增加品牌資產的過程，其中品牌傳播媒介，是指品牌所有者向目標受眾進行品牌信息傳遞的載體、通道和平臺，是品牌所有者與目標受眾...
品牌戰略：從感官營銷到情感營銷
案例/品牌戰略
全球化造就了品牌經濟時代，一個成功的品牌為企業、為地方帶來的產品溢價力和影響力往往是任何有形資產都無法比擬的。品牌既是企業的根基、地方的標志，又是企業出奇制勝、戰勝對手、爭奪市場的強大武器。如今，品牌...
派克parker鋼筆：品牌形象成就品牌價值
案例/品牌戰略
隨著計算機、打印技術的不斷發展、普及，人們已進入無紙化時代，鍵盤、打印機等設備正逐步取代過去的鋼筆、墨水等書寫工具，科技的進步在提高人們書寫、編輯效率的同時，也對眾多鋼筆制造商造成了一定的沖擊。面對美...
品牌的長線管理之品牌再加強
案例/品牌戰略
當前，品牌競爭日益激烈，品牌所面臨的市場環境急劇動蕩，品牌管理尤其是老品牌管理面臨嚴峻挑戰。一方面，消費者行為的改變、競爭品牌策略的變化，以及政府規則的調整等市場環境的變化極大的動搖了品牌資產的基礎；...
WEB3.0 時代下的品牌傳播模式探究
案例/品牌戰略
比爾蓋茨認為，互聯網有三個發展階段，第一階段是公司設立網站，第二階段是開展電子商務，第三階段是信息量身定做。這三個階段也粗略描述了WEB1.0 到WEB3.0 的變化。在技術層面上，從WEB1.0到WEB2.0的技術創新是比較...
企業和消費者鑄就品牌管理基本要義
案例/品牌戰略
20世紀90年代開始, 隨著我國“買方市場”的形成, 企業之間的競爭越來越激烈。市場營銷已從產品銷售階段發展到品牌營銷這一高級階段,企業競爭從而也進入品牌經營、品牌競爭的新時代。中國最具權威的北京名牌資產評估...
品牌管理之品牌激活策略
案例/品牌戰略
當消費時尚變化，出現新的競爭對手，新的革命性技術等對市場環境的影響過于激烈時，品牌資產所依賴的根基將會動搖，品牌再加強策略將失去作用。這時往往需要實施品牌激活策略來重構新的品牌認知與品牌聯想，賦予老品...
國內企業品牌管理策略剖析
案例/品牌戰略
? ??品牌管理是指針對企業產品或服務所屬的品牌，綜合運用企業人力、物力等營銷資源，通過策劃、傳播、管理、評價等活動對品牌進行全方位、全過程管理，來提高企業自主品牌的知名度、美譽度以及忠誠...
宜家IKEA的品牌活力
案例/品牌戰略
一、宜家家具品牌識別宜家是瑞典的品牌，世界馳名。瑞典作為西北歐國家，地理特點十分明顯，緯度高，冷天多，人們呆在室內的時間長，這是“斯堪的納維亞室內設計風格”形成的重要自然背景。這種風格集中地表現在宜家...
亞馬遜品牌建設之道
案例/品牌戰略
一、亞馬遜品牌元素品牌要素是指那些用以標記和區分品牌的符號設計，一般包括品牌的名稱、標志或圖標、標志字、標志色、標志包裝、廣告等。準確而又成功的品牌要素設計，既能加強品牌的認知，又可以促成強有力的、偏...
歐萊雅集團中國“本土”戰略
案例/品牌戰略
隨著市場經濟的日益發展，品牌己成為企業占領市場的重要武器，是企業立于不敗之地的根本保證。當今中國的企業也也被歷史發展趨勢推入了這場沒有國界的品牌競爭中?，F如今的品牌時代促使企業更加注重新產品性能、產品...
迪斯尼：構建新型商業模式
案例/品牌戰略
一、迪士尼公司發展情況迪士尼，全稱為華特·迪士尼，英文名為The Walt Disney Company。華特迪士尼公司成立于1923年10月16日，由WaltD. Disney及其哥哥Roy O. Disney創建，迪士尼集團創造迄今人類無法超越的偉大神...
中國商業銀行戰略性發展分析
案例/品牌戰略
一、中國商業銀行品牌戰略現狀（1） 品牌戰略規劃缺失目前，我國銀行業普遍缺少系統性可操作的品牌戰略規劃，造成愿景不清晰，無法全面、系統地描述出企業發展的愿景，給人以一...
影響品牌戰略的支撐點
案例/品牌戰略
一、中國企業品牌戰略的現狀過去的幾十年中，中外企業爭奪市場份額的行動風起云涌，中國本土民族品牌受到了極大的沖擊，被一些國內品牌收購或擠垮，即使存留下來也是慘淡經營，真正跨出國門的品牌可謂鳳毛麟角。長期...
數字媒體時代寶潔新型傳播策略模式
案例/品牌戰略
傳統媒體時期，寶潔運用多品牌戰略，品牌經理負責制，差異性的品牌傳播策略到新媒體時期依然是寶潔的品牌傳播制勝法寶，數字媒體引發的傳播環境的改變，也促使寶潔產生新的品牌傳...
市場細分下的多品牌策略
案例/品牌戰略
一、市場細分的作用和意義（1） 市場細分有助于企業深刻地認識市場，發現最佳的市場機會通過按不同標準細分，按不同的角度把復雜的市場分開，再拼起來，既清晰地認識了每一個部...
三星品牌戰略探析
案例/品牌戰略
怎樣避免品牌退化，保護、加強品牌完整性。并提升品牌價值鏈，韓國三星品牌在這方面可謂是不鳴則已一鳴驚人。品牌咨詢公司Interbrand2012年10月2日發布的《全球品牌100強》排名顯示，三星電子的...
企業品牌定位研究報告
案例/品牌戰略
自我國加入世界貿易組織以來，國內市場的對外放開程度也逐漸加深，國外大型企業在我國市場上紛紛投入重金，大打品牌之戰。與這些國外洋品牌的高知名度相比，民族品牌處于明顯的劣勢，上個世紀中曾經打下一片江山的某...
品牌互動傳播碰撞大數據時代
案例/品牌戰略
一、大數據的定義大數據是指無法在一定時間內運用常規軟件對相關內容進行抓取、管理和處理的數據集合群，不采用隨意抽樣的這樣的捷徑去分析數據。其主要特點有三個，即數據處理是基于全體數據而非隨機樣本、數據允許...
品牌力的組成
案例/品牌戰略
品牌被稱為是“冰山一角”，這座能量巨大的冰山的八分之一是顯露在水面之上的，余下的八分之七沒在水面之下。一、品牌的認知力品牌的認知力是品牌被公眾認知知曉的程度，是構成品牌力的基礎。不難理解人們以品牌名氣...
品牌文化對品牌力的重要作用力
案例/品牌戰略
品牌力是指消費者對某個品牌形成的觀念對其購買決策的影響程度。一、 深化品牌內涵促使品牌文化產生人們對品牌的認識，隨著時間的推移社會的發展而不斷深化。從品牌內涵的演進過程來看, 品牌理論的發展經歷了三個階...
雙重視角解析品牌意義
案例/品牌戰略
20世紀90年代中期以來，中國開始出現品牌熱，表現為消費者對品牌的消費熱、攀比熱，學者對品牌的討論熱、研究熱，組織對品牌的創建熱、宣傳熱。在這些“熱”的多維影響下, 中國國民的品牌觀變強...
運用新媒體推行品牌的傳播戰略
案例/品牌營銷
新媒體的爆發式發展，加速了新媒體與傳統媒體之間的沖突與融合，也為企業的品牌傳播戰略帶來了全新的復雜的媒體環境。如何適應新媒體環境，推行獨具特色的企業品牌傳播戰略，是新媒體時代企業發展的首要考驗。一、企...
借助策略提升品牌價值
案例/品牌營銷
一、品牌價值論述（1） 品牌價值的定義根據新古典主義價值理論: 品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側重于通過顧客...
電子商務碰撞社交網絡
案例/品牌營銷
一、電子商務的基本概念電子商務活動在日常生活中隨處可見，在生活的各個領域，移默化地影響著人們的消費習慣。簡言之，是利用現代先進的科學技術手段進行商務活動，通過合理、髙效地利用有限資源，達到節省時間降低...
寶潔公司多媒體品牌傳播渠道分析
案例/品牌營銷
數字WEB2.0時代，媒介發展改變了信息傳播的大環境，造就了不同于傳統媒體的新媒體下的消費者，他們接受信息渠道多，速度快，熱衷于分享與創造，傳統媒體下品牌傳播受到新媒體時代的挑戰，寶潔公司品牌建設在數字新媒...
信息“碎片化”對品牌傳播的影響
案例/品牌營銷
? ? ? ??在當今的營銷界，大眾媒體的價值逐漸被小眾化的新媒體稀釋，“聚眾走向分眾”，這已經是不再具有爭議的話題，小眾化的新媒體大范圍興起，不論是在傳播界還是在營銷界都占據著越來...
